Ein Kaufhaus mit mehr als 150-jähriger Tradition im Herzen von München wollte neue Wege gehen: zu mehr Freundlichkeit im Verkaufsbereich. Die interne Kampagne für Ludwig Beck entstand in der Agenturzeit der Mieze. Ein Visual, Claim, Look & Feel, Plakate und zahlreiche Guerilla-Marketing-Tools sollten die Ludwig Beck Mitarbeiter motivieren, öfter lächelnd durch die Verkaufsräume zu schreiten.